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路透社:中国平安将在光棍节推出“脱光险”

2013-11-07 16:08 来源:参考消息网

核心提示: 平安此次推出“脱光险”,虽然更侧重广告效应,但恐怕并不是“赔本赚吆喝”的买卖。

参考消息网11月7日报道 告别单身也会有保险可赔?外媒称,中国平安即将在“双十一”光棍节发售的“脱光险”,这几日无疑是赚够了眼球。 

据路透社网站11月6日报道,从余额宝到“赏月险”,再到“脱光险”,当金融遇上互联网,花样迭出的这些创新产品看上去只是噱头十足,但或许正是传统金融公司欲借助互联网拓宽客户覆盖面,而先行抛出的“绣球”。

中国第二大寿险公司——中国平安保险表示,即将于11月11日限量发售针对单身人群的一款“脱光险“,鼓励单身青年寻找爱情,购买了这款产品的客户若是一年后结婚即可获得最高4999元人民币的蜜月礼金。该产品仅在平安保险商城官网和天猫中国平安官方旗舰店购买。

“由于天猫双十一购物节的带动,双十一现在也成为中国最火爆的节日之一了。平安保险在这一天在网上推出‘脱光险’更多是为了赚个名声,也是为了尽早让自己的品牌在年轻消费者心目中扎下根,”招商证券金融业首席分析师罗毅说。

他认为,平安选择这样一种赚足眼球的营销方式是有效的,“互联网是个很好的渠道,尤其可以加强对中低端客户的覆盖面”。

报道指出,此前,中国最大的电子商务企业——阿里巴巴集团旗下的支付宝与天弘基金管理公司合作推出了余额宝,该产品不设最低购买金额,可随时用于消费支付和转出。

报道称,余额宝带来了巨大市场影响力,在上线之后不到两个月的短短时间里,规模就超过了200亿元,并为天弘基金带来百亿级别的资金增量及百万级活跃用户,使天弘增利宝成为国内用户数最多的货币基金。

11月11日“光棍节”本是通过网络传播,流传于中国年轻人当中的一个娱乐性节日。但如果不是阿里巴巴旗下淘宝网的成功营销,可能很多消费者并没有在光棍节这天疯狂购物的习惯。淘宝商城从2010年开始推出“双十一”大促销,当年该日交易额为9.26亿元,而到了去年的11月11日,淘宝当日的交易额已高达191亿元。

平安将在今年“双十一”当日推出的“脱光险”,分为“大土豪”、“小奢华”和“小清新”三款,保费最高是1111元,最低则只有11.11元。

报道称,此前,安联财险(中国)与阿里小微金融旗下淘宝保险曾合作推出了中国首个“中秋赏月险”。投保人投保20元或100元后,如中秋看不到月亮,则可获赔50元或188元。该保险在网上一经推出,亦遭热议。

国内某大型保险公司市场部主管就表示,无论是“赏月险”还是“脱光险”,实际上保险公司都不是指望这一具体的产品能带来多高的收益,而是希望借此摸索一下网络经济中蕴藏的保险需求。

“平安是一家在营销理念上很前卫的公司,这样的产品带来的宣传噱头是很大的。之前中德安联的赏月险,不知道最终销售了多少份,但眼球效应还是可以的,至少我就关注了。”一位在北京工作的金融业白领说。

报道指出,俗话说“走遍东西南北中,买的没有卖的精”,平安此次推出“脱光险”,虽然更侧重广告效应,但恐怕并不是“赔本赚吆喝”的买卖。

“脱光险”赔付的内容,除了包含意外伤害这样的传统保险产品之外,更主要的是携程网旅游券、哈根达斯礼券、百合网交友红豆这样的非现金产品。

而保险的理赔条件,也就是判定“脱光“的界限,是必须在2014年11月1日至11日注册结婚,投保了该产品的客户理赔时需提供身份证、结婚证、保单号。

“无法判断这些赔偿的真实价值几何,而且结婚的日子是有界限的,赔偿金额最高的‘大土豪’款也只有限量的十份。很难说这个产品到底赚不赚钱,主要是这种模式真挺欢乐的,”罗毅说。

另一位非银金融业分析师表示,这一产品在本质上面临严重逆选择,也就是说,去买这个产品的,绝大部分都是一年后要结婚,即可拿到赔偿的,“做产品设计的都是精算师,不会不懂这个,所以他们做这个产品,毫无疑问是为了广告效应”。

“当然,消费者在购买保险前一定要清楚投保的目的是什么,”中央财经大学保险学院执行院长郝演苏说,保险是一种商业行为,不需要上升到道德的高度。只要不具备欺骗性和强迫性,在商业行为中加入趣味性的元素并无不妥。在北京一家外企工作的曹先生,已经有了关系稳定的女朋友,他在了解了保险的条款后,认真翻看了明年11月1至11日的农历日期后,表情严肃地说,“那几天倒真是适合结婚的好日子。”

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[责任编辑:杨宁昱] 标签: 路透社
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