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国际百货巨头参与双11 美媒:中国人能买更多便宜货

2015-11-11 00:10:00 来源:参考消息网
核心提示:对于外国零售商来说,双十一盛事是一个在没有实体店的情况下衡量品牌知名度的机会。

参考消息网11月11日报道 美媒称,随着英国塞恩斯伯里公司和梅西百货加入备战11月11日光棍节的外国零售商大军,中国买家们又能在网上淘到更多便宜货了。

据彭博社11月10日报道,这些连锁店在中国并没有实体店,它们加入了荷兰最大零售集团皇家阿霍德集团、美国好市多公司以及爱速客乐公司的队伍中,通过阿里巴巴集团有限公司的天猫商城,利用一年一度的购物狂欢节促销自家商品。巴克莱公开股份有限公司、交银国际控股有限公司、法国巴黎银行表示,鉴于中国人强大的购买力以及电子商务在中国的日渐红火,今年的双十一盛事将会逆经济放缓大趋势而行,令去年双十一24小时内创下的571亿(90亿美元)人民币交易额记录黯然失色。

纽约市场调查公司摩登系公司的创始人兼首席执行官布赖恩·布赫瓦尔德说:“我们看到欧洲和北美的大型零售商和大品牌开始聚焦这一商业盛事。”

报道称,双十一始于2009年,由电商阿里巴巴推出,“光棍节”是零售商瞄准年轻消费群体的一种方式。年轻一代人购物越来越依赖网络,从外卖披萨到内衣,什么东西都讲究网购。对于外国零售商来说,双十一盛事是一个在没有实体店的情况下衡量品牌知名度的机会。在家用产品和个护产品等快速消费品销售增长减缓的大环境下,这样的做法降低了零售商的风险。

“越来越多的公司会通过网络进入中国‘试水’。”布赫瓦尔德在接收采访时说,“相比传统实体店销售,这些品牌明显更钟爱网络销售,原因就是网络能够使成本最小化。”

贝恩公司和凯度消费者指数公司的报告说,尽管中国经济在减缓,电子商务的增长速度却仍然遥遥领先于其他形式的零售业务。

从公平贸易混合调配茶到苏格兰燕麦粥,英国第三大连锁超市品牌塞恩斯伯里公司正在天猫网站上进行半价促销。荷兰连锁杂货店皇家阿霍尔德也不甘示弱,在天猫上半价促销自己的婴儿湿巾和荷兰蜂蜜松饼。

彭博信息研究公司消费行业分析师查尔斯·艾伦表示,外国零售商一般会运用两大策略。

“其一是打食品安全牌,如婴儿食品和婴儿奶粉等产品。”艾伦说,“其二是打原汁原味牌,推出原产国较为标志性的产品。”

报道称,今年8月,梅西百货宣布与香港冯氏集团合资,在天猫上开一家网店,目标高远,即到明年该网店销售额达到5000万美元。如果网店经营获得成功,梅西百货今后或许会在华开设实体店,但这家辛辛那提公司近期并没有在中国建立实体店的计划。

“我们才刚开始测试和了解,这也是试水的目的。”梅西百货的一位发言人在电子邮件中写道。

普华永道国际会计事务所今年2月份的一份报告说,预计未来两年内,中国零售额的年增长率将达8.7%。到2018年,中国将超越美国成为全球最大的零售市场。

尼尔森公司针对1000多个中国互联网用户的调查报告显示,今年双十一,中国网民人均网购消费额将达到1761元,较去年高出22%。

今年9月,日本电商爱速客乐也在天猫上开了一家名叫“Lohaco”的网店,货品约有40余种。这家网店的名字是“多多快乐社区”的缩写。双十一活动该网店将推出300种货品,其中包括资生堂和尤妮佳的产品。

去年就参与了双十一活动的好市多集团计划进一步扩大网店销售的柯克兰品牌的产品种类。

报道称,光棍节正经历“一场令人瞩目的革命。”摩登系公司的布赫瓦尔德说。光棍节在中国诞生,眼下已经摇身一变成为了国际性的电子商务盛事,美国的网购星期一也要相形见绌。大多数外国零售商开始关注这一盛事也仅仅是近一年到一年半的事。

“直到一年前左右,你可能还能凭借幸运继续保持两位数增长。”布赫瓦尔德说。他表示,在中国内地和香港,零售增长减缓已经迫使零售商们在促销品牌时变得“更聪明”也“更积极”。(编译/文怡)

图片来源于网络

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