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美报:中国电商“得女性者得天下”

2014-05-24 09:45:16 来源:参考消息网 责任编辑:杨宁昱

核心提示:热衷网购的人绝大多数是女性。

资料图片:2月11日,云南锦苑花卉产业股份有限公司工作人员在电脑上查看该公司鲜花的网购情况。新华社记者 蔺以光 摄

资料图片:2月11日,云南锦苑花卉产业股份有限公司工作人员在电脑上查看该公司鲜花的网购情况。新华社记者 蔺以光 摄

参考消息网5月24日报道 外媒称,中国许多生意红火的电子商务公司的秘密武器是女性,她们购物多、花钱多、为电商创造的利润也更多。

据美国《华尔街日报》网站5月22日报道,中国女性比男性更频繁地在网上购物,而且在化妆品和服装这类高利润商品上花的钱也更多。

中国新涌现的一批电商企业充分利用了女性消费者的力量。专门以超低折扣销售名牌服饰的唯品会自两年前在纽约上市以来,股价已经暴涨29倍。女性在该公司的客户群中占到75%,并带来了90%的收入。

该公司说,之所以选择销售名牌服饰,是因为利润空间比电子产品等商品更大,而电子产品更多地吸引男性消费者。目前唯品会的毛利相当可观,达到25%。

报道称,另外一家着眼女性消费者的电商是销售打折化妆品的聚美优品,该公司5月16日在纽交所挂牌上市当天股价就飙升了24%。这家成立仅四年的公司毛利高达41%,它的大部分活跃客户是女性。该公司的目标是成为女性消费者的网购目的地。

这些电商都认可了一种得到调研数据印证的模式:热衷网购的人绝大多数是女性。根据中国互联网追踪调查机构艾瑞咨询集团的统计数据,2013年,中国有1/3的消费者网购次数超过40次,在这些频繁网购的消费者中,女性占到59%。

中国市场研究集团创始人雷小山说:“在中国电子商务领域取得成功的都是关注女性消费者的企业。”

该集团对1000名中国消费者所做的调查显示,62%的年龄在25岁至45岁的女性计划未来半年的支出超过前半年,相比之下,这一年龄段的男性只有52%有增加支出的计划。年龄在24岁至35岁的较为年轻的女性是所有受访者中乐观程度最高的。

据美国尼尔森市场研究有限公司说,中国女性表示,如果有闲钱,会花在衣服、保健产品上,同时也会留出一部分用于储蓄。发达国家的女性则会将钱花在度假、还债以及储蓄上。多达86%的中国女性相信自己的女儿未来的财务状况会很好,而发达国家持这种看法的女性还不到40%。

报道称,中国女性虽然收入不及男性,但她们比男性更愿意为自己花钱。雷小山说:“这一年龄段的男性更多地感受到买房的压力。随着中国从重体力劳动型制造业向服务型经济转变,女性正在占据上风。”

艾瑞咨询集团说,在购买服装、化妆品、家居用品和食品的顾客中,女性占多数,而这些正是电商最重要的商品类别。在一些小众的商品类别上,男性消费者占多数,比如手机彩票和电脑游戏中使用的虚拟货币。

受女性欢迎的商品类别规模更大、增速更快。根据从事市场调研工作的英国欧睿信息咨询公司的数据,2013年,中国网上服装和鞋类商品的销售额增长57%,达到280亿美元,消费类电子产品和视频游戏的销售额增长43%,达到250亿美元。

报道称,掌管中国网络零售企业的许多男性迅速地将成功归功于女性。多家电商企业的男性创始人说,妻子的网购行为让他们有了创业的念头。

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