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南华早报:腾讯与阿里争做移动支付“霸主”

2014-01-04 09:04 来源:参考消息网

核心提示: 腾讯与阿里的2014年:习惯与渠道之争。

资料图片:这是深圳腾讯公司展示的微信产品图标(2013年1月14日摄)。新华社记者 梁旭 摄

资料图片:这是深圳腾讯公司展示的微信产品图标(2013年1月14日摄)。新华社记者 梁旭 摄

参考消息网1月4日报道 香港《南华早报》网站1月2日发文称,在线科技媒体亚洲技术网从战略、收购、推广、业绩等全方位盘点腾讯与阿里的2013之战,并预测2014年,两大科技巨头将在消费者的钱包上继续比拼。

阿里巴巴:攻城略地 稳坐龙头

文章称,2013年,阿里巴巴走出电商,积极跨界,而它的对手腾讯则通过微信涉足电商。阿里巴巴年度最受国际媒体瞩目的一着当数其用5.86亿美元买下新浪微博18%的股权。此举被广泛视为阿里巴巴决心在战略部署上整合更多社交和移动元素。

在2013年8月初,微博推出特惠项目,让用户可以直接通过微博在淘宝购物。但除了这个活动以及一些广告以外,阿里微博的联姻至今没有产生多大的成果。不过,如果阿里巴巴一开始是希望从联姻中提高销售和收集数据,那么这段“婚姻”已经成功。

文章指出,阿里巴巴至今宣传得最积极的产品是来往,那是一款跨平台的即时通讯工具。2012年7月刚发布的时候,这款工具并没有很受媒体和顾客的注意,马云进行了一系列高调的宣传,推广这款应用。到了11月末,这款应用的下载量达到千万人次。

根据App Annie的排名,来往的人气进入了应用商店中社交类的前20名。来往的广告量正在对新浪微博的移动应用发起猛烈攻击。当然,来往的上升对微信而言尚属蚍蜉撼大树,微信在全球的活跃用户已经超过2.7亿人。

文章称,阿里巴巴在与移动社交空间并不直接相关的领域也打开新局面:付款和个人理财。2013年6月,阿里巴巴发布理财工具余额宝。第一个月就吸引了超过200万客户,合共存款10.7亿美元。到了10月份,数字已经上升到92亿美元。余额宝的利率在5%左右,使之成为传统银行以外一个非常吸引的存款选择。

同时,阿里巴巴的支付宝平台表现继续强劲。2013年1月,支付宝移动应用换新颜,变得更像苹果的移动钱包Passbook。11月,支付宝的登记用户突破1亿。支付宝瞄准线上到线下的支付服务,与7-11等实体便利店以及电影院等签订支付协议。

根据易观国际统计,到2013年第三季,支付宝占据了第三方支付平台64%的市场份额,成为最重要的支付平台。值得注意的是,支付宝和移动支付宝钱包都与余额宝无缝相连。

腾讯微信:海外扩张 启动货币化

文章指出,与阿里巴巴疯狂地攻城略地不同,腾讯在2013年,缓缓地发展其第二号核心产品微信。具体来说,就是扩大海外市场,并推出新的货币化计划。

2013年,微信5.0升级版本面世。2月初,腾讯开始让微信的付费公共账号体验试运行版。通过升级版微信,公共账号品牌可以与潜在客户沟通。6月,麦当劳成为第一家在微信上展开电子商务的大型公司。顾客只可以通过腾讯的第三方支付平台财付通付款。

当微信5.0在2013年8月份全面推出时,很明显货币化已经来临。升级功能包括贴图商店、应用内购买社交游戏,以及必不可少的微信支付的“正式”推出——实际上微信支付只是通过财付通处理订单。升级之后不久,微信发布线上到线下支付功能,覆盖从瓶装饮料到电影票等产品。它还为小米做了一个促销,向着急入手的客户卖出了15万台小米3手机。

文章称,腾讯并不满足于呆在国内。2013年,腾讯积极在海外市场,尤其是印度、印尼、菲律宾和西班牙,推广微信。最引人注目的是,腾讯请了足球明星梅西来参与一系列国际宣传活动。腾讯还宣布在菲律宾首都马尼拉设立微信办公室的计划,另外在马来西亚设立腾讯办公室。

但在并购、投资和新产品方面,腾讯就没有阿里巴巴那么热闹了。腾讯斥资4.48亿美元买了搜狐的搜索引擎搜狗36.5%的股份。虽然搜狗在搜索引擎排名上一直居于百度和奇虎之后,未来通过与微信深度整合,其季军位置可能会改变。

腾讯与阿里的2014年 习惯与渠道之争

文章指出,在过去几个月变得越来越清楚的是,腾讯和阿里巴巴为争夺消费者的钱包针锋相对。阿里巴巴拥有消费者采购的事实渠道,即天猫商城和淘宝。但腾讯通过微信掌握顾客的注意力。

2013年末,这两个科技巨头展开了一场高调的争辩。一开始是阿里巴巴在微信5.0发布前夕,撤销了早前加入的淘宝搜索功能,同时拿走旗下电商平台中的微信渠道。腾讯以牙还牙,终止了在微信平台上发出来往邀请的功能。新浪微博也被短暂地卷入漩涡,曾暂时停止允许用户在微信平台分享微博内容,但这项功能很快就被恢复了。

值得注意的是,虽然腾讯和阿里巴巴在电商战场上已经展开交锋,微信仍然在货币化的初级阶段,微信对移动商务的影响仍不清晰。同时,阿里巴巴仍然是电商的龙头老大,暂时来说,也坐着移动商务的头把交椅。在2013年11月11日的“光棍节”购物狂欢中,阿里一天就录得超过50亿美元的销售收入,其中21%来自移动购物。

至于2014年会发生什么事,可以期待的是,腾讯会在微信上增加更多功能,以提高收益——游戏、购物、付费软件升级、通过二维码进行线上到线下支付。而阿里巴巴会继续开发支付宝钱包的移动应用,增加更多线下支付选项,也许还会增加更多社交功能。2014和2015对这两家公司来说非常关键:微信愈发攥紧用户的移动习惯,而阿里试图避免在发展过程中损失收入。

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[责任编辑:张欣] 标签: 香港《南华早报》
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